Livres blancs et recherches sur le développement durable

Le cadre mondial de durabilité des médias est le fruit d'une collaboration intersectorielle entre l'Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM) de la WFA et la communauté Ad Net Zero. Il permet aux annonceurs, aux propriétaires de médias et aux agences de mesurer l'impact de leurs activités sur les six principaux types de médias.

Ce rapport répartit les consommateurs américains en cinq groupes en fonction de leurs comportements en matière de développement durable, révélant leurs habitudes écologiques et les attentes des marques pour un avenir plus vert.

Les principaux organismes du secteur de la publicité, dont Ad Net Zero, 4A's, ANA et d'autres, s'unissent pour approuver de nouvelles bonnes pratiques en matière de réutilisation des disques durs, dans le but de réduire les émissions de carbone et les déchets de ressources dans la production.

Le guide identifie dix domaines de la planification, de l'achat et de l'activation dans lesquels les annonceurs peuvent agir dès maintenant pour réduire les émissions directes de carbone de leur activité publicitaire.

L'initiative Sustainable Marketing 2030 est une collaboration entre la WFA et la pratique de transformation durable de Kantar qui cherche à explorer comment la fonction marketing peut faire partie de la solution pour un avenir durable.

Sharethrough et AdExchanger se sont associés pour sonder les dirigeants de marques, d'agences et d'entreprises de technologie publicitaire sur la façon dont les pressions et les initiatives en matière de développement durable modifient déjà leurs pratiques commerciales.

Ce livre blanc résume les résultats des «Purposeful Purchase Journeys» (PPJ), menés dans cinq secteurs différents au Royaume-Uni dans le cadre d'un partenariat entre IPG Mediabrands' Sustainability Practice, MAGNA UK, Kantar et Google.

• Décembre 2023
• Q2 2023

Ces rapports de Scope3 présentent des données actualisées sur les émissions et des estimations des émissions de la publicité numérique, ainsi que des projections sur les initiatives de décarbonisation de l'industrie.

Plus d'informations sur Scope3 ici.

Cette analyse explore la nature des placements problématiques, comment ils se comparent à d'autres formes de gaspillage publicitaire et pourquoi l'exploitation des données de placement est indispensable pour les spécialistes du marketing.

Pour plus d'informations sur Scope3 , cliquez ici.

En janvier 2023, l'IAB Tech Lab a annoncé la création d'un nouveau groupe de travail chargé de collaborer avec l'industrie pour produire des conseils, des outils et des initiatives pouvant être utilisés pour réduire l'impact carbone de la chaîne d'approvisionnement programmatique.

Ce rapport annuel d'Ad Net Zero offre une vue d'ensemble des progrès réalisés en matière de mesure des émissions de carbone et de décarbonisation de l'industrie de la publicité.

En 2023, l'Acceptable Ads Committee a mené une étude qualitative et quantitative afin de mieux comprendre les perspectives des utilisateurs en ligne en matière de durabilité.

Cette étude a abordé des questions clés, notamment la sensibilisation des utilisateurs aux émissions de carbone associées à leur utilisation d'Internet, leur point de vue sur la «publicité durable» et les stratégies visant à réduire l'empreinte carbone.

Ce livre blanc de New World Zero est le fruit de la collaboration de plus de 60 organisations et contributeurs, qui posent les bases d'un avenir transformé grâce à une communication et une créativité efficaces en matière de changement climatique.

Cette étude approfondie entre ExchangeWire et Sharethrough analyse les émissions de carbone de la publicité en ligne et passe en revue les solutions qui permettraient de les réduire.

Ce livre blanc de l'Institute for Advertising Ethics (Institut pour l'éthique publicitaire) met l'accent sur les actions nécessaires de la part des annonceurs et des agences pour éviter l'écoblanchiment et améliorer l'intégrité de la publicité à thème environnemental.

Ce cours proposé par le projet Drawdown est un effort d'éducation à travers une lentille de solutions qui propose une action climatique basée sur la recherche et l'analyse scientifique, et des discussions avec des experts mondiaux pour rendre les solutions climatiques plus réalisables.